迪士尼“文化复印机”卡通形象是最大卖点[2]

迪士尼专区 图片 论坛 联系迪士尼 [2010-3-6 13:55:39]

前文看点:迪士尼一期动迁展开 迪士尼板块逆势拉升
  上海迪士尼主题乐园项目一期动迁已经展开,目前进展顺利,有望在今年6月底前完成。去年年底,国家有关部门核准上海迪士尼项目申请报告。上海迪士尼主题乐园及配套设施区域首期规划开发面积约为4平方公里,将以占地约1平方公里的主…[详细]
 如果说当年华特迪士尼先生开创迪士尼帝国靠的是创意,那么如今想要延续这个百年经典的辉煌,更多则需要依靠极高的资金成本与漫长的品牌培养周期。米老鼠有四根手指,分别代表着迪士尼集团的四大业务:影音娱乐、主题公园与度假村、消费产品与媒体。除直接运营电视台外,其它三大业务都已在中国落地开花。而这三大业务也主要依靠对于其卡通形象的“一鱼三吃”,即通过发行拷贝和录像带,迪士尼收回了成本;第二轮收入主要是主题公园的传收;第三轮是品牌产品授权和连锁经营,第三轮收入是迪士尼的主力军,大约40%的利润来源于此。

  

  

  

    随着国内新媒体的逐步发展,迪士尼已不再局限于传统行业,而将目光投向了拥有庞大用户基数的互联网市场。中国互联网行业虽兴起时间较晚,但近几年的发展已让迪士尼看到了网络传播的优势,尤其是网络游戏在中国年轻玩家中的影响力,令迪士尼萌生了研发主题网游的想法。

  

  

  

    2009年,迪士尼正式牵手国内知名网游公司——网龙网络有限公司,联手推出国内首款迪士尼主题大型网游《梦幻迪士尼》,希望能够凭借迪士尼卡通形象与经典的故事,跨越年代及平台,把丰富的互动娱乐体验延续到网络游戏中,由此吸引新一代,尤其是90后受众的关注。

  

    此次网龙网络有限公司将获得迪士尼整体品牌和大多数经典卡通形象的授权,迪士尼文化最著名的代表米老鼠、唐老鸭、美人鱼将以不同的身份参与到游戏中,与玩家进行互动。目前,《梦幻迪士尼》上线测试已有一段时间了,据悉其将在2010年上半年全面公测。这不仅是双方创意与实力的强强联手,也是迪士尼文化复印机在网游行业的又一次试水之作,迪士尼卡通形象将通过网络渠道逐步走进中国受众的生活。

  

  

迪士尼的快乐培训
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